节日营销H5修炼指南——中秋篇

节日营销H5修炼指南——中秋篇
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作为一枚新媒体运营汪,也就是江湖人称的“小编”,在每一个重大节日来临之际,Get到的不是假期将近的愉悦感,而是节日营销的紧迫感。在刚刚结束的“不能团圆的中秋节”之后,小编我带着心有余悸的理性,收罗了5个行业的中秋主题H5,并总结可以学习的亮点,以备战下一波节日营销任务。

 

1.关键词—高颜值

《月之花园》品牌方:万宝龙

项目亮点:“简单”、“好看”、 “互动”是一个优秀H5的基本要素,在“好看”方面,身为奢侈品品牌的万宝龙轻松的呈现了“高颜值”特点,并互动方面采用了常见的小测试形式,以推广产品。美中不足的是缺乏交互指引,活动逻辑稍显复杂。

 

2.关键词—小游戏

《后羿奔月记》品牌方:百度移动战略营销中心

项目亮点:创意十分,巧妙“借势 ”,借普遍流传的中秋传说之势,在故事新编的基础上,将当今常见的“异地恋情侣”作为主角,极具场景化;借经典好玩的打地鼠游戏之势,用搞怪有趣的设计,巧妙代入百度系移动产品Logo,加强用户记忆,幸运飞艇投注平台app独具巧思。但在引导用户关注后的弹出文案尚需优化。因为游戏新奇有趣,百度这款中秋H5小游戏在网上发布后不久便引发了病毒式扩散。据悉,这款H5一日之内覆盖了近百万用户,在中秋主题的传播中也算一枝独秀。


3.关键词—大互动

《突然的,想家了》品牌方:大众点评

项目亮点:把握正确的洞察是决定一场传播活动效果显著的重要条件,而此次大众点评网的H5,面向 “吃货一族”推出了与家乡有关的吃货地图,既应景了中秋又突出了产品,思路很赞。但考虑不周的是没有在H5中向微信公众号导流,形成传播闭环。


4.关键词—富媒体

《我说手心你说呦》品牌方:相宜本草

项目亮点:H5在讲好故事,做好交互之外,技术流也是很讨巧的一个方法,而富媒体又是其中的入门技术。此护肤品牌这次亲密拥抱互联网,引入了用录制家乡话的互动方式,创意很有新意,但致命的缺点是产品隐藏太深,削弱了传播效果。

 

5.关键词-巧标题

《中秋的正确打开方式》品牌方:七袍

项目亮点:作为一家小众的茶叶品牌,此H5剑走偏锋,利用了旋转手机切换页面的方式,让人眼前一亮,而且将缓冲动画与中秋元素结合作为开场,结尾则直接引导关注微信,构成了良好的传播闭环。更棒的是用了简单而吸引眼球的标题,提升了打开率。但过犹不及的是切换的方式略凌乱,影响了交互体验。

 

中秋走了,圣诞还会远吗?

且工作且学习,争取早日升职加薪脱离汪海!


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